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解决方案
WLAN 后向运营

       在3G时代,作为对3G的有效补充,运营商投入了巨大的资源建设了覆盖全国的WLAN网络,作为移动网的有效补充,WLAN在提高网络覆盖度,增强客户粘性方面发挥了巨大作用。现今,随着4G的兴起与大规模应用,传统的WLAN网络所应承担的任务及角色发生变化,如何既充分利用已投入巨资建设的WLAN网络,同时使其发挥的价值最大化,成了摆在运营商面前急需解决的问题。

 

当前WLAN网络运营过程中存在的问题:

1、 认证过程繁琐,用户使用体验差,粘性低

2、 WLAN天生的技术劣势导致用户在多个AP之间漫游时往往需要重新认证,接入速率波动明显,严重影响用户体验,降低了用户接入的意愿

3、 AP的利用率低。公共AP日均活跃用户峰值往往不高于10个,商业AP日均活跃用户不超过50个。

4、 需建设配套系统如上网日志留存系统来满足政府及行业相关要求

5、 网络运维成本高昂。运维的人员成本、电费成本、占用的带宽资源,往往业务运维成本和前向业务收入比例接近1:1,意味着WLAN网络运营收入大于支出遥遥无期。

 

 

     武汉绿网凭借在DPI领域的业界领先实力以及对运营商业务的深刻理解,率先在业内提出了完整的运营商WLAN流量后向经营方案,借助精准的DPI流量采集和分析技术,深入应用层了解WLAN用户行为,对终端用户访问流量中的广告推送业务实现规模运营,通过数据采集实施用户数据变现。为盘活运营商WLAN网络资产、深度挖掘WLAN网络价值,开展基于大数据的精准广告投放、探索流量后向经营服务提供了可行的思路与可实现的方案。

 

 

绿网WLAN后向运营方案组成

 

 

信息推送处理机:负责执行信息推送的动作

内容服务器:存储所推送广告内容包含的图片、视频等物料

Radius接口服务器:负责与WLAN网络的AAA服务器对接,获取WLAN用户的用户名与IP地址的对应关系

广告运营管理平台:负责与广告主的对接、广告内容的审核、广告投放的编排及投放效果的监控等。

 

绿网WLAN广告推送系统的优势

优势一:可直接提供接口运营

广告推送系统涵盖推送平台、广告运营平台等多个业务单元,需多个功能单元之间协调配合工作。绿网互联网信息发布系统可以直接提供接口供第三方(如广告运营平台)直接运营,同时可以灵活的定制开发接口,满足个性化需求的同时还可降低运营商部署的时间成本及经济成本,同时针对后期业务开展的需要,可灵活的进行功能的调整与新增

 

 

优势二:推送策略灵活

广告推送需针对不同的目标用户、不同的广告制定不同的广告推送策略,以满足广告推送的个性化需求,绿网互联网信息发布系统支持65535条清洗和推送策略,可灵活定义黑白名单,通过清洗策略精确选择适合推送的页面。同时可根据不同的时段、不同的内容来制定推送的范围、对象、时间等,避免终端用户在体验上的反感,具有很高的灵活性。

 

优势三:高到达率、高覆盖率 

广告行业对广告推送的到达率及覆盖率有着非常高的要求,对运营商而言,高的到达率及覆盖率意味着更好的推送效果及更高的经济收益。凭借对推送技术的深刻理解及现网实际运维的经验,武汉绿网的信息推送系统从系统处理性能、推送技术优化、实时监控推送效果并自动调整推送参数实现了高达80%的信息推送信息到达率及覆盖率,实现了推送效果的最大化及运营商经济收益的最大化。

 

优势四:推送性能强劲

面对运营商网络中海量的用户,需要推送系统具备强劲的推送性能方能保证推送的效果。武汉绿网的信息推送系统中单台推送服务器每天可支持大于1亿次的推送,多台推送服务器组成的集群通过性能的线性拓展,既能满足针对现网任何规模的用户进行信息推送的要求,同时保护了前期的投资,降低运营成本。

 

 

优势五:跨终端统一推送

传统的信息推送主要集中在PC端,随着移动互联网的兴起,移动终端的保有量已超过PC终端的保有量,如何针对移动终端进行有效的信息推送是一个非常重要的问题。武汉绿网一方面通过深入分析移动端广告推送技术、移动端广告显示效果、移动端广告用户体验并结合现网丰富的运营经验,不断提升移动端的广告推送效果。同时借助于独有的ADP(用户唯一标识体系)技术,能对同一自然人用户在PC端和移动端的行为进行关联,实现了跨终端的统一推送。

 

 

优势六:精准信息推送 

传统的信息推送通过技术的优化与改进虽能实现较高的广告推送成功率及覆盖率,但往往不能实现广告的精准推送,即推送的广告与目标受众匹配率不高。另一方面,精准的广告推送的CPMCPC的价值更高,如何既能在大规模广告推送的场景下实现高到达率、高覆盖率,同时实现针对广告目标受众的精准推送,是一个非常关键的问题。

 

 

武汉绿网互联网信息发布系统,借助DPI技术对用户数据的深度挖掘,大数据分析和预测终端用户的上网行为,做到根据其行而实现的精确信息推送。如绿网借助于DPI技术可实时分析用户搜索关键字、用户网络购物行为、用户访问网页的内容等,并根据上述行为推送不同的广告。同时针对大型商圈、大型政企客户等不同的应用场景,可以灵活定义目标受众的属性(如小区、商场等)实现差异化的精准信息推送。

 

 

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